Việt Nam là quốc gia có tiềm năng phát triển thị trường đồ chơi. Lý do là vì Việt Nam là quốc gia có dân số trẻ, tỷ lệ sinh cao. Theo Tổng cục Thống kê, dân số Việt Nam đạt 99,46 triệu người vào năm 2022, trong đó có 955.500 trẻ sơ sinh, tăng trưởng 0,97%. Hệ thống giáo dục có 4,9 triệu trẻ em học mẫu giáo và 9,2 triệu học sinh tiểu học. Trên thực tế, theo Tổng Cục Thống kê (2019), dân số trẻ em là 24.776.733 em (chiếm 25,75% trên tổng dân số), trong đó trẻ em nam là 12.915.365 em (chiếm 52% trên tổng dân số trẻ em), trẻ em nữ là 11.861.368 (chiếm 48% trên tổng dân số trẻ em).
Do đó, tiềm năng phát triển thị trường đồ chơi nói chung và cho trẻ em nói riêng là rất lớn tại VIệt Nam. Cùng DTM Consulting khám phá những xu hướng tiêu dùng mới nhất trong thị trường đồ chơi Việt Nam trong bài viết này.
Tổng quan thị trường đồ chơi Việt Nam
Theo thống kê từ Statista, năm 2023, doanh thu trong thị trường Đồ chơi & Sở thích lên tới 3,73 tỷ USD vào năm 2023. Thị trường dự kiến sẽ tăng trưởng hàng năm 7,72% (CAGR 2023-2028). Trong đó, phân khúc lớn nhất của thị trường là phân khúc Thiết bị thể thao với giá trị thị trường là 2,14 tỷ USD vào năm 2023. So sánh trên toàn cầu, phần lớn doanh thu được tạo ra ở Trung Quốc (63,88 tỷ USD vào năm 2023). Liên quan đến tổng số liệu dân số, doanh thu bình quân đầu người là 37,70 USD được tạo ra vào năm 2023.
Mặc dù việc tiêu dùng và lựa chọn các sản phẩm đồ chơi trên các kênh truyền thống vẫn chiếm ưu thế nhưng hành vi tiêu dùng đang dịch chuyển dần sang các kênh trực tuyến, nhất là các kênh thương mại điện tử (e-commerce).
Thị trường đồ chơi thương mại điện tử
Theo EcommerceDB, thị trường Thương mại điện tử Đồ chơi Việt Nam được dự đoán sẽ đạt 333,2 triệu USD vào năm 2023 và chiếm 51,6% thị trường Thương mại điện tử Đồ chơi & Trẻ em tại Việt Nam. Nó dự kiến sẽ tăng trong những năm tới. Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm dự kiến trong 4 năm tới (CAGR 2023-2027) sẽ là 13,0%, dẫn đến giá trị thị trường dự kiến là 543,4 triệu USD vào năm 2027. Thị trường Thương mại điện tử Đồ chơi là một thị trường phụ của thị trường Đồ chơi & Trẻ em . Các danh mục khác trong thị trường Đồ chơi & Trẻ em là: Trẻ em và Đồ chơi & Trẻ em khác.
Shopee có trụ sở tại Singapore dẫn đầu thị trường với doanh thu bán hàng 1.458 tỷ đồng (61,75 triệu USD), tương đương 78,4% tổng doanh thu; tiếp theo là Lazada với 362,71 tỷ đồng (15,36 triệu USD), tương đương 19,5%.
Tiki và Sendo, hai công ty địa phương, ghi nhận doanh thu lần lượt là 35,13 tỷ đồng (1,49 triệu USD) và 3,85 tỷ đồng (163.600 USD).
Nhu cầu thị trường đồ chơi Việt Nam
Theo báo cáo của Metric, các mặt hàng bán chạy nhất của I có giá 100.000-500.000 đồng (4,25-21,25 USD), tiếp theo là các mặt hàng 50.000-100.000 đồng (2,12-4,25 USD) và 10.000-50.000 đồng (0,42-2,12 USD). Báo cáo cho biết thêm, hai mặt hàng bán chạy nhất là bộ đồ chơi nhà bếp trị giá 379.000 đồng và búp bê Barbie 60 cm có giá 380.000 đồng.
Đồ chơi giáo dục đứng đầu danh sách với doanh thu gần 450 tỷ đồng, tiếp theo là đồ chơi ngoài trời và thể dục gần 430 tỷ đồng. Những loại phổ biến khác là đồ chơi mô hình, đồ chơi trò chơi, búp bê và thú nhồi bông.
Số liệu lưu ý các mặt hàng có thương hiệu chỉ chiếm 7,87% doanh thu bán hàng, trong khi các mặt hàng không có thương hiệu chiếm tỷ trọng lớn là 92,13%.
Lego nằm trong số những công ty dẫn đầu về mặt hàng có thương hiệu với 23,7% doanh thu bán hàng, tiếp theo là Memon trong nước với 6,1%, Hoàn Thành với 5,7%, Pikaboo với 4,3% và các hãng khác. Mặt hàng nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) chiếm 42,4% thị phần.
Xu hướng thị trường đồ chơi Việt Nam
Thay đổi trong bao bì sản phẩm đồ chơi
Các công ty đồ chơi đang tập trung vào việc cải tiến bao bì để làm cho sản phẩm hấp dẫn hơn và tạo trải nghiệm thú vị cho trẻ em. Mục tiêu là khi trẻ mở hộp đồ chơi, họ sẽ được gây ấn tượng như bất ngờ, tò mò,…. Điều này có tiềm năng thúc đẩy tăng trưởng thị trường đồ chơi. Một ví dụ là vào tháng 8 năm 2021, Lego giới thiệu bộ phiêu lưu bằng thuyền buồm làm quà tặng cho các thành viên LEGO VIP của họ.
Xem thêm: Xu hướng bao bì năm 2023 – Chiến lược phát triển sản phẩm trong mọi lĩnh vực
Đồ chơi có mùi thơm
Đồ chơi với mùi thơm ngày càng phổ biến vì chúng tạo ra trải nghiệm thư giãn cho trẻ em. Mùi thơm này có thể kết hợp với trò chơi và mang lại thêm chiều sâu cho trải nghiệm chơi.
Vật liệu/nguyên liệu thân thiện với môi trường
Ngành đồ chơi đang di chuyển hướng sản xuất bền vững bằng cách sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường như tre, đất sét, và nhựa tái chế. Điều này đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng về sản phẩm thân thiện với môi trường.
Sử dụng các nền tảng mạng xã hội trong kinh doanh
Các công ty đồ chơi đang tận dụng ảnh hưởng của truyền thông xã hội để xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và tạo quan hệ đối tác với các agency marketing và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội. Cách này giúp họ thu hút sự chú ý và tạo nhu cầu đối với sản phẩm đồ chơi.
>>Bài viết liên quan: [BÁO CÁO] Ảnh hưởng của thương hiệu trên mạng xã hội đến người tiêu dùng
Đồ chơi khuyến khích người dùng tham gia nhiều hoạt động ngoài trời
Phân khúc hoạt động ngoại trời và thể thao đang tăng trưởng do phụ huynh quan tâm đến sức khỏe và phát triển của trẻ em. Điều này đặt áp lực để sản xuất các sản phẩm ngoại trời như lều vui chơi, bể bơi, máy bay và các sản phẩm khác để hỗ trợ hoạt động ngoại trời của trẻ.
Ưu tiêu sản phẩm đồ chơi phát triển trí tuệ
Sự quan tâm đối với STEM và trí tuệ nhân tạo: Phụ huynh đang ngày càng quan tâm đến việc cung cấp cho trẻ em đồ chơi giáo dục trong lĩnh vực Khoa học, Công nghệ, Kỹ thuật và Toán học (STEM). Sự phát triển trong lĩnh vực kỹ thuật số trong đồ chơi giúp thúc đẩy tăng trưởng thị trường. Đồ chơi giúp trẻ phát triển kỹ năng trí tuệ và tư duy logic thông qua các câu đố, trò chơi thách thức, và bộ khối xây dựng phức tạp. Điện thoại thông minh, máy tính xách tay và máy tính cá nhân (PC) cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo nhu cầu cho đồ chơi giáo dục.
Xu hướng gia tăng các sản phẩm unisex (phong cách trung tính)
Đồ chơi unisex: Đồ chơi giáo dục đang trở nên phổ biến với cả nam và nữ trẻ em. Các sản phẩm này không bị giới hạn theo giới tính và bao gồm đồ chơi học tập, câu đố, trò chơi sáng tạo và con rối. Điều này giúp trẻ giải trí mà không phân biệt giới tính và đồng thời cải thiện khả năng nhận thức của họ.
Phân khúc thị trường đồ chơi theo độ tuổi
Thị trường đồ chơi là một trong những thị trường phân khúc theo độ tuổi khá rõ nét. Ngành đồ chơi được phân chia thành nhiều phân khúc dựa trên độ tuổi của người chơi. Ví dụ, trò chơi giáo dục như câu đố và bộ xây dựng có thể thúc đẩy tăng trưởng trong phân khúc trẻ em và thanh thiếu niên.
Những thay đổi này đang tác động đến cách các công ty sản xuất và marketing đồ chơi, và cũng đang tạo nên một môi trường cạnh tranh mới trong ngành đồ chơi.
Còn bạn, bạn đã sẵn sàng gia nhập thị trường đồ chơi Việt Nam?
Nếu bạn đang mong muốn có những thông tin về thị trường, insight khách hàng trong ngành đồ chơi, hãy LIÊN HỆ ngay với DTM Consulting để chúng tôi tư vấn cho bạn phương án phù hợp!
