Slogan là một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của các thương hiệu dầu gội. Chúng không chỉ giúp người tiêu dùng nhớ đến sản phẩm mà còn truyền tải thông điệp về chất lượng, công dụng và trải nghiệm mà sản phẩm mang lại.
Tại sao slogan lại quan trọng?
- Nhận diện thương hiệu: Slogan độc đáo giúp người tiêu dùng dễ dàng phân biệt sản phẩm của bạn với các đối thủ cạnh tranh.
- Truyền tải thông điệp: Qua slogan, bạn có thể nhấn mạnh những điểm mạnh của sản phẩm như làm sạch sâu, nuôi dưỡng tóc, ngăn ngừa gàu,…
- Tạo ấn tượng: Một slogan hay có thể gây ấn tượng mạnh mẽ và khơi gợi sự tò mò của người tiêu dùng.
Một số slogan cho dầu gội:
Hiện nay, hầu hết các thương hiệu dầu gội tại Việt Nam có sự điều chỉnh, thay đổi slogan qua mỗi thời kỳ, chiến dịch marketing. Tuy nhiên, những slogan này vẫn duy trì rõ ràng một thông điệp muốn truyền tại đến khách hàng. Cụ thể:
- Pantene: “Đừng ghét tôi vì tôi xinh đẹp” (Don’t Hate Me Because I’m Beautiful), You can shine” (Với Patene, bạn có thể tỏa sáng), “Make miracles happen”, Always camera ready” (Máy ảnh luôn sẵn sàng), Hair so healthy it shines – Liên kết mái tóc khỏe mạnh với một cuộc sống hạnh phúc và viên mãn.
- Clear: “Đầu Lạnh Tim Nóng, Dám Là Chính Mình”, “Dầu gội Clear, Xoá sạch gàu, giảm rụng tóc” Dầu gội Clear Mát lạnh bạc hà”, Sạch gàu sảng khoái-Thoải mái, “Không còn gàu, cần gì phải giấu” (Clear men)… nhằm cổ vũ tinh thần và tiếp thêm động lực cho các bạn trẻ khi đối diện với khó khăn và định kiến của xã hội
- Dove: “Real beauty” – “Vẻ đẹp thực sự”, Đẹp khi là chính mình, Mái tóc của tôi, Lựa chọn của tôi” – – Khuyến khích người dùng yêu thương và chấp nhận vẻ đẹp tự nhiên của mình.
- Tresemme: “chuyên nghiệp chuẩn salon” – Nhấn mạnh chất lượng chuyên nghiệp của sản phẩm, phù hợp cho sử dụng hàng ngày.
- Dầu gội đầu Double rich: “Ấn tượng khó phai”;
Xem thêm: Slogan của các thương hiệu nổi tiếng
Slogan hay trong lĩnh vực chăm sóc sắc đẹp
- Maybelline: “Maybe she’s born with it. Maybe it’s maybelline” – Có thể cô ấy đẹp tự nhiên, có thể là nhờ Maybelline
- L’Oreal: “Because you’re worth it” – Bởi vì bạn xứng đáng
- Estée Lauder: “The secret of beautiful skin”
- Clinique: “Great Skin Can Be Created”
- MAC Cosmetics: “All Ages, All Races, All Genders”
- NARS: “Embrace your audacious side”
- Olay: “Love the skin you’re in”
- Bobbi Brown: “The secret to beauty is simple: be who you are”
- Lancôme: “The Beauty of French Elegance”
- Shiseido: “Because the world is beautiful”
Các yếu tố tạo nên một slogan hay
- Ngắn gọn, dễ nhớ: Slogan quá dài sẽ khó gây ấn tượng và khó nhớ.
- Sáng tạo, độc đáo: Slogan cần nổi bật và khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.
- Truyền tải thông điệp rõ ràng: Slogan phải thể hiện được lợi ích mà sản phẩm mang lại.
- Gợi cảm xúc: Slogan có thể tạo ra những cảm xúc tích cực như hạnh phúc, tự tin, thư giãn,…
Bạn muốn tìm slogan cho thương hiệu dầu gội của mình?
Nếu bạn đang muốn tạo ra một slogan ấn tượng cho sản phẩm dầu gội của mình, hãy thử:
- Xác định khách hàng mục tiêu: Bạn muốn hướng đến đối tượng nào? Nam, nữ, trẻ em, người lớn tuổi?
- Nhấn mạnh điểm mạnh của sản phẩm: Sản phẩm của bạn có gì đặc biệt, USP, điểm khác biệt so với các sản phẩm khác?
- Sử dụng những từ ngữ hấp dẫn, thu hút: Những từ ngữ như “mượt mà”, “bóng khỏe”, “tươi trẻ”, “tự tin” thường được sử dụng trong các slogan về tóc.
- Thử nghiệm nhiều phiên bản: Đừng ngại thử nghiệm nhiều phiên bản khác nhau để tìm ra slogan phù hợp nhất.
Xem thêm: Thử nghiệm sản phẩm (product testing) trên thị trường – Dịch vụ thử nghiệm của DTM Consulting
