Đã có nhiều cuộc thảo luận trong digital marketing về sự cần thiết của việc phát triển các kỹ năng Marketer để mở rộng bộ kỹ năng của họ và nắm lấy và tìm hiểu thêm nhiều kênh kỹ thuật số để tiếp cận và thu hút khách hàng mục tiêu của bạn.

Cách tiếp cận phát triển một loạt các kỹ năng marketing được gọi là T-Shaped . Marketing dạng T-shaped đề cập đến: một Marketercó kiến ​​thức rộng bao quát một loạt các kỹ năng, kiến thức về marketing với kiến ​​thức chuyên sâu trong 1 hoặc có thể 2 lĩnh vực cụ thể.

Hình dưới đây mô tả nguyên tắc tập trung vào SEO trong các chiến thuật digital marketing.

Một ví dụ khác tập trung vào Content Marketing và cũng bao gồm tập trung vào phân tích và một số hoạt động marketing truyền thống (Báo chí và PR).

Tổng quan digital marketing

Nếu chúng ta xem xét một loạt các chiến thuật kỹ thuật số có thể được triển khai bởi một tổ chức,  trong Econsultancy UK Statistics for July 2013, nặng 865 trang (phiên bản tại Anh!), Bao gồm các xu hướng mới nhất và hiểu biết thị trường cho các lĩnh vực chủ đề của quảng cáo kỹ thuật số, marketing liên kết, phân tích, viết blog, tìm kiếm, marketing nội dung, video, âm thanh, điện thoại di động, marketing email ứng dụng, marketing tìm kiếm và phương tiện truyền thông xã hội. Và trong này chỉ đề cập đến các lĩnh vực chủ đề chung!

Vì vậy, bạn có thể thực sự nắm được một loạt các chủ đề như vậy với kiến ​​thức cần thiết cho tổ chức của mình đồng thời, phát triển kiến ​​thức chuyên sâu trong một hoặc hai lĩnh vực chính ? Rõ ràng là không, nhưng bằng cách hiểu đối tượng của bạn là ai, nơi họ tương tác với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sẽ cung cấp cho chính mình một nền tảng về lĩnh vực chiến thuật kỹ thuật số nào bạn có thể tìm kiếm để phát triển kỹ năng của mình.

Đi làm trong các doanh nghiệp startups?

Những gì một môi trường startups cung cấp cho bạn là các công cụ và sáng tạo để thử những điều mới và phát triển các chiến lược mới để tạo ra nguồn doanh thu mới cho tổ chức của bạn.

Bạn sẽ thấy mình ở tuyến đầu – trở nên bận rộn trong một mớ công việc quản lý và phát triển chương trình liên kết đồng thời, lập ngân sách cho chiến dịch PPC và sau đó giúp người mua của bạn tạo mô tả sản phẩm được tối ưu hóa cho trang web của bạn và sau đó tạo bảng điều khiển trong Google Analytics để theo dõi và đo lường hiệu suất.

Bạn sẽ phát triển các kỹ năng một cách nhanh chóng và học được rất nhiều điều từ môi trường startups đó.  Tham gia vào một tổ chức startups nên đi theo con đường sự nghiệp của bạn ở một giai đoạn nào đó nếu bạn thực sự muốn trở thành một Marketer dạng T-shaped.

5 lý do để xem xét một cuộc sống như một marketer dạng T-shaped

• Tích hợp chuyên môn tổ chức –Khi digital marketing phát triển như một ngành công nghiệp, các marketerđang nhận ra tầm quan trọng và giá trị của việc tích hợp các kênh kỹ thuật số của họ với nhau từ việc hiểu cách khách hàng mục tiêu tương tác với thương hiệu của họ thông qua các kênh truyền thông xã hội để tìm kiếm vai trò trong việc tạo ra doanh số sản phẩm . Từ một khảo sát gần đây của Econsultancy, gần 90% số người được hỏi mô tả sự tích hợp là “cần thiết và không thể tránh khỏi”.

Marketer dạng T-shaped cung cấp tầm nhìn và kiến ​​thức cho một tổ chức trong việc tìm hiểu một số kênh kỹ thuật số khác nhau trong quá trình tích hợp để tổ chức đưa ra quyết định đúng đắn.

• Nắm bắt insights khách hàng– Theo Decibel Insight  – 15% chủ sở hữu trang web quyết định dựa trên cảm giác thay vì phân tích, đánh giá dữ liệu – vai trò của phân tích đang trở nên quan trọng hơn bao giờ hết trong các tổ chức kỹ thuật số đối với các quyết định ảnh hưởng đến chiến lược. do đó, việc có được một bộ kỹ năng rộng lớn bao gồm các chiến thuật kỹ thuật số sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết đối với các tổ chức
• Kỹ thuật / Marketing– Tầm quan trọng của kỹ thuật làm thế nào để thực hiện các thay đổi đối với trang web / thiết bị di động đáp ứng nhu cầu tương tác với khách hàng của bạn và hỗ trợ trong chiến lược tìm kiếm nên được đan xen với các mục tiêu của nhau. Tương tự như vậy, không đúng khi nghĩ Nhà digital marketing không cần hiểu bí quyết kỹ thuật về cách tạo trang HTML – điều đó rất cần thiết trong thế giới kỹ thuật số
• Kiến thức kỹ thuật số– Một trong những thuộc tính quan trọng của Marketer dạng T-shaped là sự giàu có và bề rộng của kiến ​​thức trong các chiến thuật kỹ thuật số – nó cũng cung cấp một yếu tố sáng tạo trong việc đưa kỹ năng này vào một nhóm im lặng trong một tổ chức, ví dụ như Tìm kiếm kiến thức marketing cho nhóm các nhà phát triển hoặc phân tích chuyên sâu trong lĩnh vực của bạn để chia sẻ kiến ​​thức này với Giám đốc của một tổ chức.
• Suy nghĩ và hành động như một người startups– Bạn cần đặt mình vào suy nghĩ rằng đó là một hành trình học hỏi không bao giờ kết thúc để luôn cập nhật các xu hướng và chiến thuật kỹ thuật số mới nhất có thể được sử dụng trong bối cảnh của tổ chức của bạn hoặc ngành công nghiệp.

Theo Simon Swan